Koncept TAXPARENTNÍ značky je jednoduchý: společnost, která zveřejní svou kompletní vlastnickou strukturu a celkovou míru skutečného korporátního zdanění, bude mít možnost získat TAXPARENTNÍ značku. Kdo získá TAXPARENTNÍ značku, bude mít konkurenční výhodu v podobě lepší pověsti u spotřebitelů.
Každá společnost, která bude chtít získat TAXPARENTNÍ značku, uvede do online aplikace svoji vlastnickou strukturu. Ke každé společnosti v rámci vlastnické struktury doplní údaj o zisku a dani, kterou z tohoto zisku v dané zemi zaplatila. K tomu připojí odkazy na dokumenty, které zadané informace potvrzují (například výpis z obchodního rejstříku či účetní závěrku).
Webová aplikace poté na základě zadaných údajů graficky zobrazí vlastnickou strukturu, vypočítá celkovou efektivní míru korporátního zdanění a udělí společnosti elektronickou TAXPARENTNÍ značku. Tuto e-značku si společnost umístí na svou webovou stránku. Značka bude interaktivní: pokud na ní návštěvník „klikne“ zobrazí se zadaná vlastnická struktura a efektivní míra zdanění. Platnost značky bude jeden rok do zveřejnění nové účetní závěrky v následujícím roce.
Za prvé, TAXPARENTNÍ značka přinese konkurenční výhodu společnostem s transparentní dobrovolně zveřejněnou vlastnickou strukturou a efektivní mírou korporátního zdanění. Jelikož pro malé společnosti s jednoduchou vlastnickou strukturou bude získání TAXPARENTNÍ značky velmi jednoduché, lze důvodně předpokládat, že se za relativně krátkou dob vytvoří kritická masa společností používající tuto značku. To vytvoří tlak i na větší společnosti, aby tuto značku získaly, tzn. aby dobrovolně zveřejnily svou vlastnickou strukturu a efektivní míru korporátního zdanění v jednotlivých zemích.
Za druhé, TAXPARENTNÍ značka přinese jednoduchý a srozumitelný nástroj pro spotřebitele, jak odlišit „čisté a daňově odpovědné“ od neprůhledných a daním se vyhýbajících firem. Díky tomu budou spotřebitelé moci nakupovat u firem s TAXPARENTNÍ značkou, což bude dosud netaxparentní firmy motivovat k získání této značky.
Za třetí, i když nelze předpokládat, že společnosti se skrytými vlastníky vyvádějící zisky do daňových rájů by se staly dobrovolně taxparentními, má TAXPARENTNÍ značka potenciál vytvořit určitý neformální „etický standard“, který odliší transparentní od netransparentních společností.
Pokud by se takovýto etický standard postupně rozšířil a i velké nadnárodní společnosti, jejichž globální efektivní míra korporátního zdanění je dnes v důsledku praktik přesouvání zisku nízká (např. 4 %), by chtěly svoji efektivní míru korporátního zdanění zvýšit, aby měly možnost získat TAXPARENTNÍ značku, mohly by státu / EU doplatit rozdíl v podobě „dobrovolného příplatku“ na dani z příjmu právnických osob (jednalo by se tak de facto o daň z offshorových zisků).
Za čtvrté, veřejné instituce by po uvedení TAXPARENTNÍ značky v život mohly začít požadovat, aby jakékoli společnosti, jimž jsou vypláceny veřejné prostředky, měly TAXPARENTNÍ značku. Tím by si stát zajistil, že skutečné vlastníci těchto společností neovlivňují přidělování veřejných peněz jejich firmám a že tyto veřejné peníze nejsou prostřednictvím neprůhledných struktur vyváděny do daňových rájů.
Konečně za páté, společnosti s TAXPARENTNÍ značkou bude pro finanční úřady velice snadné kontrolovat, neboť jejich globální vlastnická struktura i globální efektivní míra korporátního zdanění bude zveřejněna na internetu. Například, česká společnost s TAXPARENTNÍ značkou s vysokými tržbami v ČR, nízkým ziskem a nízkou výši odvedené daně z příjmu právnických osob vlastněná mateřskou společností z Bermud s vysokým ziskem a nulovou výší odvedené korporátní daně (sazba korporátní daně na Bermudách je 0 %), bude snadným kandidátem na důkladnou finanční kontrolu z hlediska (ne)dodržování pravidel transfer pricingu.
